Identificar quais as estratégias de marketing digital podem ser usadas pela empresa é uma forma de gerenciar recursos de maneira eficiente e alcançar os objetivos esperados. No mercado, há uma variedade de técnicas para impulsionar a presença on-line da marca. Conhecê-las é o primeiro passo para realizar uma escolha assertiva.
Entre as estratégias estão o link building e o PR digital, que se destacam pela abordagem orgânica e a capacidade de atrair clientes no ambiente digital. Embora compartilhem semelhanças, as técnicas operam de maneiras distintas.
O link building concentra-se na obtenção de links de qualidade para o site, aprimorando a autoridade e o posicionamento nos mecanismos de busca, o que é fundamental para melhorar o desempenho junto ao serviço de SEO.
Já o PR digital, que também pode ser chamado de Digital PR ou assessoria de imprensa digital, tem a proposta de criar relacionamentos com a imprensa e conquistar uma reputação positiva da marca em meios de comunicação e influenciadores digitais.
A chave para determinar qual estratégia é mais adequada a cada negócio é a análise de metas e necessidades específicas. Se o objetivo é melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca, os backlinks são importantes, uma vez que são links de referência que direcionam para o seu site da companhia e ajudam a aumentar a credibilidade. Por outro lado, se o interesse é criar uma reputação sólida e ampliar o alcance da marca, o digital PR pode ser a solução.
Para identificar a melhor estratégia de marketing digital, a recomendação é fazer uma análise com base no planejamento estratégico, considerando as características da organização.
A partir desse panorama, é possível avaliar qual técnica é mais compatível com os interesses da empresa ou, até mesmo, optar pela combinação das duas estratégias para alcançar os objetivos propostos.
Digital PR: construindo a reputação on-line
Conforme explicado em artigo publicado no site da Experta, empresa especializada em comunicação digital, o relacionamento com a mídia transformou-se nos últimos anos, diante do avanço digital e tecnológico, o que tem impactado diretamente na maneira como as marcas se comunicam.
Atualmente, é indispensável ser reconhecido em mecanismos de pesquisa como o Google e o Bing. Nesta realidade, o Digital PR tem sido a principal estratégia para que as empresas conquistem autoridade e reputação.
A prática é uma estratégia relacionada à assessoria de imprensa que busca alavancar as menções on-line de uma marca e a conquista de backlinks de qualidade nos veículos digitais. O processo acontece da seguinte forma: a partir do relacionamento com influenciadores digitais, mídias e blogs, os profissionais responsáveis pela estratégia buscam veicular seus projetos e campanhas.
Link building reforça a autoridade
O domínio das práticas de SEO e as ações de link building permitem aumentar a autoridade e melhorar o posicionamento do site nos mecanismos de busca. Para isso, são produzidos conteúdos úteis, que sejam atrativos para o público-alvo.
Além disso, é preciso identificar oportunidades de colaboração com outros sites e veículos de mídia que possam fazer a diferença na construção de backlinks. Assim, é possível aumentar a visibilidade on-line, resultando em um maior tráfego qualificado para o site.
Por que é importante saber quais estratégias usar no marketing digital?
Empresas que são referências em diferentes segmentos do marketing, como Experta, Neil Patel Digital e Hubify, enfatizam que a compreensão das estratégias de marketing digital é decisiva para os negócios.
O entendimento sobre essas informações permite a alocação eficiente de recursos humanos e financeiros, o que evita desperdícios de tempo e de dinheiro em táticas infrutíferas.
Além disso, alinhar as estratégias aos objetivos específicos de um negócio garante um progresso direcionado, seja para gerar leads, aumentar o tráfego do site, melhorar o reconhecimento da marca ou impulsionar as vendas.
Medir o sucesso dessas ações, por meio de monitoramentos de métricas e relatórios, é essencial para traçar novos caminhos e manter-se competitivo no mercado. Ao escolher as estratégias de forma assertiva, é possível personalizar a experiência do cliente, aumentando a satisfação e a fidelidade junto à marca.
